Referans bağlantı anlamına gelen Backlink, Web 2.0'ın temelini oluşturmaktadır. Google'ın var olduğu süreçten bu yana Google'ın botları bu referans bağlantıları takip ederek web sitelerini taramaktadır. SEO'nun temel üç ilkesinden birisi olan Off-Page SEO'da direkt olarak backlink alarak web sitesinin link inşasını güçlendirmeyi hedeflemektedir.